Những sự việc liên tiếp xảy ra vào tháng 6/2025 khiến chúng tôi vô cùng bất ngờ.

Để mô tả ngắn gọn bức tranh phát trực tiếp trong tháng 6/2025, có thể không có gì chính xác hơn từ: Nóng cháy. Hàng loạt cái tên quen thuộc với họ, có hàng triệu người theo dõi lần lượt được gọi tên trong các nhiệm vụ lùm xùm về chất lượng sản phẩm, kiểm tra, thậm chí là khởi động tốt và bắt giữ.

Có thời điểm cư dân mạng cứ cầm điện thoại lên tìm thấy ai đó được gọi tên. Người này từng là “kết thần” chốt đơn hàng tỷ đồng, người kia là “phú bà” thường xuất hiện với hình ảnh sang chảnh,… tất cả đều có thể lắng xuống sau 1 đêm.

Từ dòng thời gian tháng 6 ồn ào nói trên có thể tìm thấy chuỗi sự kiện của giới bán hàng trực tuyến diễn ra với tốc độ nhanh chưa từng thấy, như hiệu ứng domino. Từ yến sào giá rẻ, sữa giả đến thực phẩm chức năng, mỹ phẩm làm đẹp không đúng chất lượng,… được đặt dưới lăng kính soi xét. Bối cảnh này khiến chúng bắt đầu nhìn nhận lại: Phải chăng thời gian của những KOL “trời ơi đất sét”, cứ quay clip là ra tiền, muốn bán gì cũng được tăng dần lại?

Từ đầu tháng 6, MXH đã bắt đầu dậy sóng chỉ với hũ  yến sào chưng sẵn giá rẻ . Đến ngày 10 – 12/6, khi hàng loạt bài đăng câu hỏi về chất lượng sản phẩm được mô tả là “nguyên liệu cao cấp”, “bổ dưỡng”,… nhưng có giá chỉ 10.000 – 20.000 đồng/ hũ xuất hiện, sự việc được cung cấp cao buổi tối.

Ở thời điểm này, loạt “chiến thần” qua livestream bán mặt hàng này cũng được gọi tên: Phạm Thoại, Lê Anh Nuôi, Bác sĩ Cung, Long Chun, Tun Phạm, Tuấn Dương – Lucie Nguyễn, Leo Daily… Một số nhân vật trong đó như Lê Anh Nuôi, Bác sĩ Cung và cả đại diện nhãn hàng tha sào lên tiếng nhưng ngay sau đó, những bài đăng/clip này đều “bốc hơi” một cách hiểu.

Một số nhân được gọi tên trong yến sào giá rẻ

Ngay sau đó không lâu – ngày 16/6,  Hải Sen (Lê Văn Hải) – chủ kênh TikTok Gia đình Hải Sen 2,6 triệu người theo dõi thiết bị công an tỉnh Ninh Bình bắt giữ  để điều tra về hành vi liên quan việc bán các sản phẩm hàng hóa hóa trên MXH. dưới pháp nhân là Công ty TNHH Hải Bé, Hải Sen kinh doanh các sản phẩm: Siro ăn ngon Hải Bé; Xông hơi hôi hôi, hôi chân Hải Sen; Sữa rửa mặt YLE; Combo kem lông tẩy Hải Sen; Tẩy chết Hải Sen;…

Hải Sến

Chỉ 3 ngày sau – chiều ngày 19/6,  Chu Thanh Huyền – vợ cầu thủ Quang Hải được gọi tên . Tại cuộc họp báo thường kỳ của Bộ Công thương, ông Hoàng Dương – Phó Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) cho biết đã nhận được thông tin về đơn tố cáo bà Chu Thanh Huyền bán hàng không có chứng chỉ hóa đơn từ.

Tại thời điểm báo cáo, Cục đã phân phối các chức năng cơ khí tiến hành kiểm tra, xử lý và sẽ có các công cụ thông tin về kết quả.

Chu Thanh Huyền

Trong khi nhiều người chưa kịp cập nhật sự việc của Chu Thanh Huyền thì tối 19/6, vụ sữa HIUP giả bị phanh phui. Sau khi các lãnh đạo trong “hệ sinh thái” Z Holding – công ty sản xuất và phân phối sữa giả HIUP bị khởi tố và bắt tạm giam, BTV Quang Minh và MC Vân Hugo đồng loạt lên tiếng. Đây chính là 2 trong số nhiều người nổi tiếng tham gia quảng cáo, livestream kinh doanh sản phẩm sữa giả HIUP.

Nội dung bài đăng của BTV Quang Minh và MC Vân Hugo khá tương đồng nhau. Cả hai khẳng định “Tôi đã bị lừa” khi nhãn hàng cung cấp đầy đủ thông tin sản phẩm và cho các con của mình sử dụng trong thời gian dài. BTV Quang Minh lẫn Vân Hugo đều đang làm việc với luật sư để khởi kiện nhãn hàng, bảo vệ danh dự cá nhân và cảnh báo công chúng về những thương hiệu thiếu trung thực.

BTV Quang Minh và MC Vân Hugo

Tiếp tục khoảng cách 3 ngày – ngày 22/6, vợ chồng TikToker Vũ Hồng Phúc Cún Bông (tên thật là Vũ Nam Phương) bị khởi tố về tội “Vi phạm quy định về kế toán gây hậu quả nghiêm trọng”. Theo thông tin công bố vào ngày 23/6, cặp đôi chỉ đạo nhân viên kê khai doanh thu thấp hơn thực tế, gây thiệt hại thuế cho ngân sách nhà nước hơn 10 tỷ đồng.

Cơ quan chức năng kiểm tra địa điểm kinh doanh và đọc lệnh khởi tố các đối tượng (Ảnh: Công an TP Hà Nội)

Chỉ 1 ngày sau, đến lượt kênh bán đồ ăn vặt nổi tiếng “Ăn Cùng Bà Tuyết” (Đỗ Thị Tuyết) vướng lùm xùm. Theo đó, Công ty cổ phần Thương mại dịch vụ Ăn Cùng Bà Tuyết giải thể vì không tìm kiếm được thị trường, hoạt động kinh doanh gặp nhiều khó khăn nên không còn nhu cầu hoạt động kinh doanh.

Nhưng đồng thời trên kênh của bà Tuyết vẫn cập nhật hoạt động chuyển xưởng, làm xưởng mới. Theo chủ kênh, xưởng sản xuất mới của Công ty TNHH NMT Food Việt Nam, không liên quan đến công ty mới giải thể đang gây xôn xao dư luận. Chính vì vậy, việc bán hàng cũng như sản xuất vẫn tiếp diễn bình thường.

Bà Tuyết

Ngày 25/6, thông tin về công ty eHerbal – doanh nghiệp chỉ có 6 lao động đứng sau loạt sản phẩm Detox được vợ chồng Hữu Công quảng bá rầm rộ trên mạng xã hội. Nguyên nhân được cho là việc tăng vốn chóng mặt của doanh nghiệp này. Chỉ trong vòng nửa đầu năm 2025, eHerbal đã tăng vốn 2 lần, từ 4 tỷ đồng lên 20 tỷ đồng vào tháng 1/2025 và lên 70 tỷ đồng vào tháng 6/2025.

Sau đó, Hữu Công giải thích rằng công ty này do vợ chồng anh cùng một số người khác là cổ đông nên dùng từ “6 cổ đông” hợp lý hơn là “6 lao động”. Ngoài ra anh khẳng định “luôn chấp hành đầy đủ các nghĩa vụ về thuế và chấp hành luật pháp của nhà nước”.

Vợ chồng Hữu Công

Và gần đây nhất là sự việc liên quan đến các “trùm giảm cân” và “trùm khớp”. Theo đó, ngày 26/6, Cục An toàn thực phẩm, Bộ Y tế đã công văn gửi các cơ quan chức năng đề nghị phân phối hợp nhất, kiểm tra, xử lý thông tin các sản phẩm giảm cân của các cá nhân có biệt danh  Ngân 98, Ngân collagen ; xử lý vi phạm quảng cáo đối với facebook có tên  “Dược phẩm Hoàng Hường Meli chính hãng” . Hiện tại không có thông tin cho các công việc này.

Từ trái qua: Ngân 98, Hoàng Hường, Ngân Collagen

Có thể tìm thấy chỉ vỏ trong 1 tháng, loạt cái tên từng là “gương mặt vàng trong làng chốt đơn” liên tục Gmail lùmxum – từ được kiểm tra, giải quyết có thể cho đến kết vòng lao lý. Những sự việc này không chỉ làm lung lay niềm tin của người tiêu dùng mà còn gióng lên chuông về việc KOL/ KOC cần có đạo đức nghề nghiệp và sự minh bạch trong công việc.